Club Med地中海俱乐部75周年：携手复星共谱全球度假新篇章

2025年，复星旅文旗下Club Med地中海俱乐部迎来品牌75周年里程碑。75年前，Club Med首次推出“一价全包”的度假理念，并创新性地引入G.O快乐管家与儿童俱乐部，开创了独特的度假生活方式。自2010年复星投资后，品牌焕发新活力，开启了全球高质量发展的全新篇章，更被法国总统马克龙盛赞为中法合作共赢的“教科书”。目前，Club Med在全球26个国家和地区运营近70座度假村，年接待宾客超150万人次，年营业额突破20亿欧元。

复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮表示：“自收购Club Med以来，复星始终看好其独特的商业模式与全球潜力，通过全球资源的整合与本土化运营的持续优化，推动品牌在全球范围内的高端化转型与扩展。展望未来，复星将继续坚守长期战略，不断发扬Club Med的法国基因，确保品牌在全球度假生活方式领域的引领地位。”

源起地中海，引领度假方式变革

回望悠久的品牌进化史，地中海俱乐部始终坚持“自由自在”的度假理念，不断推出具有先锋性、开创性的新产品，传递法式生活艺术的精髓。

1950年，品牌创始人杰拉德·布利兹（Gérard Blitz）怀揣对于运动竞技、自然之美与共聚之乐的热爱，在马略卡岛（Majorca）温暖的沙滩上，用租借来的帐篷搭建起“乌托邦”，并开创颠覆性的“一价全包”度假理念。这种特色度假模式包罗住宿、美食和丰富的休闲娱乐活动，让度假摆脱繁琐攻略和控制花销的困扰，变得更为自由和欢乐。

之后，品牌的灵魂元素——快乐管家G.O也由此诞生，凭借热情互动、周到服务、多样才艺，在度假市场独树一帜。带着为宾客打造难忘快乐瞬间的使命，Club Med于1965年率先将自助餐引入度假体验，让宾客能够更自由随心地感受美食魅力；并于1967年，在度假村设立首家儿童俱乐部，提供专业的儿童托管服务，让家长尽享快乐松弛假日。

“一价全包”度假模式、G.O快乐管家和儿童俱乐部等一系列标志性元素不仅树立了Club Med全球独树一帜的品牌形象，更契合了全球度假市场的发展趋势，受到家庭宾客的广泛青睐，也助力品牌足迹逐步扩展至美洲、亚洲、非洲等更广阔的全球市场。

复星赋能，迈向全球高质量发展新阶段

2010年，复星秉持“中国动力嫁接全球资源”的全球化战略，对Club Med进行了战略投资，并在同年帮助品牌在黑龙江亚布力落地了中国首座度假村。2015年，复星完成了对Club Med的私有化收购，不仅成功助力品牌穿越欧洲金融危机，更使其迈入了全球高速发展的新阶段。

2015年至今的10年间，Club Med在全球共计新增26个度假村，遍布全球五大洲。特别是中国市场，度假村数已从2010年的0个增加至2024年的11个，客户数也从当时的2万猛增至31万，也使得该区域一跃成为品牌在全球的第二大客源市场。

在“全球本土化”战略的指导下，Club Med在中国因地制宜地开发度假产品，11个各具特色的度假村将品牌的国际化专业传承与当地景观、文化底蕴巧妙融合，广泛吸引境内及境外宾客。以Club Med地中海俱乐部·桂林度假村为例，沉浸式喀斯特地貌和艺术雕塑探索体验、不同国籍的快乐管家G.O、国际化多元社交氛围，缔造宾至如归的难忘假日，吸引众多境外宾客慕名而来。在2025年“五一假期”，桂林度假村的入境游营业额同步去年大幅提升了248%。

伴随着全球经济的发展，复星亦全力支持Club Med的品牌升级。品牌于2024年完成全球度假村100%的高端化转型，在带来更高品质休闲度假体验的同时，也使品牌盈利能力显著提升。Club Med全球营业额从2015年的15亿欧元升至2024年的21亿欧元，增长近50%，运营利润更是增长超过5倍，全球客房平均入住率达约70%。

在数字化升级方面，借助中国市场领先的数字化经验，Club Med进一步整合与强化了移动端的营销与渠道，目前全球直销及半直销率达到72%。如今，Club Med正通过复星的生态体系与AI赋能，将品牌的灵魂元素——快乐管家G.O打造成全新的智能度假管家AI G.O。

值得一提的是，在全球旅游业一度停摆的疫情期间，复星倾力筹集资源与Club Med共克时艰，一方面全力支持Club Med获得政府担保的银行贷款，另一方面对其进行大额增资，助力其渡过难关，也为品牌在疫情结束后强势复苏，连创业绩历史新高奠定了坚实的基础。

Club Med总裁亨利·吉斯卡·德斯坦（Henri Giscard d’Estaing）表示：“自加入复星大家庭以来，Club Med在复星的赋能下实现了全球业务的高质量增长，近两年业绩更创下历史新高。这些了不起的成就，都依托于我们两种文化、两种思维方式的相互尊重以及共同秉持的坚定信念。未来，Club Med将继续与复星共同努力，让双方的合作继续成为中法两国在经济与文化领域合作共赢的范本。”

秉持先锋精神与全球化视野，携手复星共赴新“黄金十年”

已走过75年历程的Club Med，依然保有最鲜活的先锋精神和多元的全球化视野，矢志创新、持续拓展，这些都成为品牌未来引领全球度假生活方式的核心动力。

在冰雪度假领域，自1957年开设首家冰雪度假村以来，Club Med凭借深厚的滑雪积淀、丰富多彩的雪上活动和专业的滑雪教学，已成长为全球滑雪度假的先锋品牌。如今，品牌运营着遍布法国阿尔卑斯山、日本北海道、中国东北等世界知名滑雪胜地的20余家冰雪度假村。

然而，Club Med对山地度假的探索从未止步。品牌正发起“Summer Mountain（夏季雪山）”运营升级，将冬季专属的冰雪度假村延伸至暑期开放，打造以避暑、亲近自然、富氧疗愈为特色的全新度假体验。目前，日本北海道TOMAMU、中国长白山、加拿大魁北克夏洛瓦等度假村已率先开放夏季运营，创新性地破解冰雪度假村淡季运营的行业难题。

在阳光度假领域，Club Med同样不断创新。品牌已在全球布局38座阳光度假村，选址于黄金海岸、山川秘境等顶级度假胜地。2025年，Club Med更将法式风帆游轮这一奢华产品线引入中国市场，满足中国日益增长的高品质度假需求。

同时，针对中国“假期多、时间短”的消费特征，品牌在中国创新推出“地中海·邻境”和“地中海·白日方舟”两大产品线，聚焦城市周边短途度假，开创兼顾身心放松与亲子陪伴的全新度假方式，深受中国都市家庭青睐。今年五一假期，两条产品线平均入住率超95%，多个度假村连续三日满房。

七十五载风华，Club Med地中海俱乐部在复星的全球化赋能下实现了品牌焕新与高速增长。未来，复星旅文将为Club Med地中海俱乐部的发展持续加码，双方将以更丰富的产品、创新的科技与可持续的理念，迈向更加辉煌的“黄金十年”。